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企業資訊> 2018年 > 11月 > 化妝品包裝設計的目的要點及表現手法

化妝品包裝設計的目的要點及表現手法

 包裝在我們的生活中占有很重要的地位,包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用,包裝設計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。

化妝品包裝設計的目的是迎合女性心理,創造理想的銷售成績。銷售的成功與否與設計師設計的包裝是否能吸引消費者眼球息息相關,那我們該如何在化妝品包裝上激發愛美一族的消費購買欲望呢?

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1、針對需要而設計

    商業美術設計中的視覺表現效果,形式上必須服從于商業需要, 所以了解有關市場背景至關重要。 但是不了解消費者需要的是什么,再好的包裝設計都打動不了他們的購買欲望。 例如,洗面奶的包裝設計,如果只宣傳清潔的作用,而忽視其洗面奶中所含面部皮膚需要的礦物質和微量元素以及對其美白功能的介紹,效果一定不會很好。 因為現代女性消費者對洗面奶的需要不僅是清潔皮膚,而且還需要利用洗面奶來補充面部皮膚所需的一些礦物質及微量元素。 包裝設計應主要體現洗面奶的成分構成,含多種草本維他命,以及它能深入肌膚內層提供美白滋養等。

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  2、跟隨時尚

    化妝品包裝設計要緊跟潮流。 設計師要主導潮流,走在市場的最前面,這樣的設計才可以占據市場。 時尚化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計, 使消費者在各種環境下易于握拿、易于取用、易于定量。 包裝設計的心理策略是非常邏輯化的創意思維,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲,好的形式可以給女性消費者帶來購買的欲望。

    3、設計中的心理

    商品包裝最直接的目的是激發消費者進行購買,社會文化、風俗習慣同消費心理也有密切關系,因文化及習慣的不同,也會對消費者購買欲望和購買行為產生不同影響。 因此要首先了解消費動機。動機是由需要轉化而來的,但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。 需要往往以愿望的形式被人體驗到。

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例如,很多人都希望自己皮膚健康美麗,但是如果沒有出現抗皺美容霜之類的化妝品,這種愿望和需求并不能推動人們產生購買化妝品的行動,而僅僅以愿望的形式存在心中。 只有當某廠家生產了這種產品, 并且通過廣告宣傳,使消費者了解到有能夠滿足自己愿望的產品存在,此時,消費者才會去商店購買此類化妝品。 這是在滿足愿望的動機推動下產生的購買行為。 只有這時,需要才能真正轉化為動機, 成為人購買行為的動力。

    4、包裝設計中圖、字、色的“自我說明”

    包裝同時具有“自我說明”的作用,將原來由銷售員說的話,通過包裝上的圖形、文字、色彩做自我說明?;瘖y品上的圖形設計是一種直接的形象語言,能真實地表達產品形象,以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力。 包裝設計中有時可以沒有圖形,但是不可以沒有文字,文字是傳達包裝設計必不可少的要素,許多好的包裝設計都十分注意文字設計,甚至完全以文字變化來處理畫面。

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而設計中的色彩是影響視覺活躍的因素,商品包裝使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。 但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。 例如在設計食品包裝時,不要用或少用藍、綠色,而用橙色、橘紅色,這兩種顏色易使人聯想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲,促使購買食品的沖動。 而在化妝品和洗潔用具中,消費者則更對冷色調的商品包裝感興趣。

    設計師在設計化妝品包裝時,必須要學會傾聽消費者和代理商的需求,不以市場為導向,而以自我為中心的設計注定會失敗,畢竟:化妝品包裝設計的目的也是為了迎合市場,只有你設計的包裝讓別人接受,只有銷量上去了才算是成功的。


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