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企業資訊> 2018年 > 11月 > 國際包裝設計禁忌

國際包裝設計禁忌

什么是禁忌?簡單地講禁忌是普通人必須避諱的人、物或事。國際商貿禁忌是國際商貿中不應講的話和行為,商貿不能不重視禁忌,包裝設計同樣要重視禁忌。不同的國家和地區有不同的文化背景、宗教信仰、風俗習慣、道德觀念、生活方式,因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應的規定,產品的包裝只有適應這些才有可能贏得當地人們的認可。如果出口商品的包裝設計不講究禁忌,不僅商品不能銷售出去,甚至會引起法律訴訟和民族沖突。

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許多國家和地區對商品和商品包裝制定出法令條例,如環境保護條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費者保護法、商標公正標志等等,對商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標、文字的運用做出了一些特別的規定和要求。俗話說:“入國問禁,入境問俗?!痹谕渌麌液偷貐^進行貿易往來時,了解一些它們對包裝上的要求是很有必要的。

1 包裝上使用文字的規定

由于各國國情不同,文化差異的存在,對包裝上文字使用也有不同的規定:

加拿大政府規定,進口商品包裝上必須同進使用英、法2種文字。

    銷往香港的食品標簽,必須用中文,但食品名稱及成份,須同時用英文注明。

銷往法國的產品的裝箱單及商業發票須用法文。包裝標志說明,不以法文書寫的應附法文譯注。

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銷往阿拉伯地區的食品、飲料,必須用阿拉伯文字說明。

    銷往巴西的食品,要附葡萄牙文譯文。

    像有的國家數字上的禁忌也是包裝設計所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個數字,因此,出口日本的產品,就不能以“4”為包裝單位,像4個杯子一套,4瓶酒一箱這類包裝,在日本都將不受歡迎;歐美人忌諱“13”。

2  包裝上禁用的標志、圖案

    標志、圖案禁忌通常分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌等幾種:

    阿拉伯國家規定進口商品的包裝,禁止用六角星圖案。因為六角星與以色列國旗上的圖案相似,阿拉伯國家對帶有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。

    信奉伊斯蘭教的國家,商品包裝上禁用豬或類似豬的圖案,如熊、熊貓等。

    英國商標上忌用人像作商品包裝圖案。還忌用大象、山羊圖案,卻喜好白貓;和法國人一樣,英國也視孔雀為惡鳥,不宜用作商標,而視馬為勇敢的象征。

    法國人視馬為勇敢的象征;法國人忌核桃,忌用黑桃圖案,商標上忌用菊花。視孔雀為惡鳥,忌諱仙鶴、烏龜,不宜用作商標。

   瑞士人忌諱貓頭鷹。此外,歐洲人中除比利時人視貓為不祥之物外,大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告性標志,所以忌用三角形做出口產品的商標。

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3 包裝上禁用的色彩

    不同的民族,由于風俗習慣、宗教信仰的不同,對色彩會有不同的禁忌?!叭豚l隨俗”、“隨俗為變”,對于打入國際市場的產品不能不考慮不同國家或民族對色彩的好惡習俗,以免出現不必要的漏洞。對出口包裝進行設計時,應根據世界, 各國的生活習俗,選擇適宜的色彩。不同的國家對色彩有不同的反映。

   日本忌綠色喜紅色,美國人喜歡鮮明的色彩,忌用紫色;

   伊斯蘭教徒特別討厭黃色,因為它象征死亡,喜歡綠色,認為它能驅病除邪;

   巴西人認以紫色為悲傷,暗茶色為不祥之兆,對此極為反感:

   法國人視鮮艷色彩為高貴,倍受歡迎;

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 瑞土以黑色為喪服色,而喜歡紅、灰、藍和綠色;荷蘭人視橙色為活潑色彩,橙色和藍色代表國家的色彩。

丹麥人視紅、白、藍色為吉祥色。

    意大利人視紫色為消極色彩,服裝、化妝品以及高級的包裝喜好用淺淡色彩,食品和玩具喜好有鮮明色彩。

4 禁用的包裝材料

    美國規定,為防止植物病蟲害的傳播,禁止使用稻草作為包裝材料。海關一旦發現稻草包裝材料,必須當場燒毀。

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日本、加拿大、毛里求斯及歐洲若干國家都禁用稻草、干草和報紙屑作為包裝襯墊物。埃及禁用原棉、葡萄樹枝、舊材料或易于滋生害蟲、寄生蟲的植物材料作為包裝襯墊物。

     新西蘭農漁部農業檢疫所規定,進口商品包裝嚴禁使用以下材料:土壤、泥灰、干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、用過的舊麻袋和其也廢料等作為進口商品的包裝。

     菲律賓衛生部和海關規定,凡進口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。

    澳大利亞防疫局規定,凡用木箱包裝(包括托盤木料)的貨物進口時,均需提供熏蒸證明。

5 包裝上的標簽內容

    荷蘭法令規定,在荷蘭出售香煙,包裝盒必須標有“吸煙有害健康”的字樣,表明煙廠已把吸煙致害的后果告訴了消費者,因而可以免除賠償責任。

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 美國政府規定,銷往美國的藥品必須注明成分、功能和服用方法,否則美國海關將予以扣留。

   銷往瑞士的襯衣,按照瑞士紡織協會的規定,衣領上要有關于洗滌、熨燙的圖示,否則就不讓進入市場。

    日本政府規定,銷往日本的藥品,必須說明成分、功能和服用方法,否則就不準進口。進口的菠蘿罐頭上要有制造年月日的文字,否則不予進口。

因此,企業和包裝設計者一定要注意這些問題,使企業產品不因包裝的原因而影響其銷售,妨礙企業的生產和發展。

在未來的商品世界中,包裝設計師必須與各領域的專家學者合作,包裝設計中應考慮不同市場的文化背景或風俗習慣,從而使商品包裝向著有利于地球、環境、人類的趨勢發展,使我國的商品在國際貿易中立于不敗之地。


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