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企業資訊> 2018年 > 11月 > 五感在包裝設計的應用

五感在包裝設計的應用

許多消費者對商品有著極高的要求,不僅要求商品具有實用價值,還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官,如果包裝設計從這些方面著手,將會帶給消費者多層次的體驗,更加傳神的展示商品的魅力。

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(一)視覺在包裝設計中的應用

視覺是一種光覺沖擊,信息通過視覺神經進行傳遞。視覺主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面,美觀是消費者極其注重的一方面,而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式。不同的商品需要不同的視覺包裝,以此來體現商品的不同魅力。例如,在色彩運用方面是很有講究的,一般來說,食品的包裝是用透明顏色的包裝紙,因為人們對食品的安全關注度極高,用透明包裝能夠直接展示食品的外觀,消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時,有時使用深棕色這一色彩,因為這一顏色是一種較為高檔的色彩,體現了穩重、大氣等;有時紅色也較為流行,因為紅色代表祝福、好運等。

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(二)聽覺在包裝設計中的應用

聽覺是通過聲波傳遞,刺激聽覺神經,進而引發聽覺神經中樞產生感覺的一種感官。將聽覺應用在包裝中是很特別的一種方式,現在通過聽覺進行包裝設計的方式還很罕見,但是將聽覺包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如:“李寧一切皆有可能”“小米為發燒而生”“收禮只收腦白金”等,當我們聽到這些口號時,便會聯想到商品,這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝,進而刺激消費者購買。

(三)觸覺在包裝設計中的作用

觸覺是通過消費者身體直接接觸商品,從而產生的感覺認知,消費者通過對觸覺包裝的體驗可對商品產生初步的感受,這種觸覺在包裝設計中的應用主要是體現在包裝材料方面,消費者通過觸感能切身的來感受商品,從而對商品做進一步選擇。例如:一些飲料就是用果皮進行包裝,橙汁的外包裝是橙子,芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝,這些類型的包裝新穎獨特,大大激發了消費者的興趣,刺激了消費者的購買欲。

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(四)味覺在包裝設計中的應用

利用味覺進行包裝,這種方式并不常見,但是現代大多數人從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道?!坝^其色知其味”就是這個道理,人們利用生活經驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如:紅色包裝的食品一般意味著辣,黑色的包裝意味著苦等,美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發了一種可以吃的包裝紙,這可謂是一種突破,雖然這種方法沒有進行全面推廣,但一旦成功擴寬渠道,將會對消費者帶來味覺沖擊,從而刺激消費。

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(五)嗅覺在包裝設計中的應用

嗅覺是人體對外界氣味的一種接收器官。曾有研究表明,嗅覺對人體產生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設計中也是一種創新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶,可以釋放多種香味,這種包裝瓶充分體現了創新能力;有一種產品利用嗅覺與味覺互通的關系,通過嗅覺刺激想要減肥的人,進而幫助減肥者減饑餓感。

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在包裝設計中應用“五感”這些新興元素,不僅是包裝設計領域的一項新突破,也是在順應時代的發展,現代社會,科技發展迅速,在包裝設計中體現“五感”的創意并非難事,雖然在包裝設計中“五感”技術還不是很成熟,但是通過不斷努力探索,將“五感”應用于包裝設計中一定是一件令消費者興奮不已的事情,這種新型包裝方式的出現將會帶給人們一定程度的創新體驗,拓寬了人們對包裝的認知,開闊了消費者的視野,使人們切身感受到新興技術的魅力。

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