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企業資訊> 2018年 > 11月 > 產品包裝設計對企業的重要性

產品包裝設計對企業的重要性

好的包裝能夠帶來好的體驗,這不僅是視覺上,而且在功能上也是一樣。用戶好的體驗就是品牌傳播最有效的途徑。  那么包裝的重要程度,就需要看產品的用途,客戶定位以及產品的屬性:  主打產品功能的科技類產品包裝視覺設計其實并不是特別的重要。更多的是在內部結構以及運輸保護這方面的功能。因為消費者在前期關注的是產品的性能,決定是否買這款產品的核心點在于產品的本身而不是包裝。包裝只是在決定買了之后,看到實際的產品,會給客戶多了一種感受,給人整個的體驗會非常棒,增加客戶的忠誠度。人靠衣裝,食品靠包裝。我們常說吸睛,在這個看臉的時代,包裝設計的創意與創新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然我們都知道,包裝設計的好壞不等于企業的好壞,但是消費者都會有先入為主的概念,如果一個企業連包裝設計都不重視,哪會重視產品的質量?無可厚非,評價產品首要是品質,但是品質過后,更重要的是包裝設計。

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產品的包裝設計是要注意方法的,產品的包裝本身就是對企業產品最好的宣傳,對于企業產品的推廣是有很大的幫助,也可以提升企業產品的銷售量和銷售人氣,給企業帶來一定的利潤。對于企業產品的包裝設計要注意從大眾審美的角度來進行設計,提升產品包裝的效果和質量。

開始設計前,首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場,然后深入市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯系?我能利用哪些暗示方法?

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 探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。

    對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,并按其重要性排序,建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,這樣可以使消費者在眾多產品中快/速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。

品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什么,然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色??梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快/速找到該產品。

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 探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。

    對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,并按其重要性排序,建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,這樣可以使消費者在眾多產品中快/速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。

品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什么,然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色??梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快/速找到該產品。

包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時,需要調查了解消費者是如何購買這類產品的,以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產品形狀。文字固然重要,但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素,而非首要的品牌傳播要素。

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在市場經濟飛速發展的今天,營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市,在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息,市場競爭的白熱化程度可見一斑,但是市場競爭到一定階段的時候,市場營銷的一些細節的作用就會凸顯,在營銷細節上丟分就有可能影響整盤策劃,產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

 中國國內很多產品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的,其出發點都是從美觀的角度,美術設計人員很少有具備營銷理念的,設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。

 產品的設計還是需要由產品的定位出發進行,產品的定位不同,其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。國內很多產品的包裝設計中,總是把能想到的優點都羅列在產品的包裝上,恐怕遺漏了某個溢美之詞,但是在我看來,一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述,在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素,以及主要元素與次要元素的關系,而不是美好詞匯的堆砌。



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